“五一”假期，旅游热情高涨。5月5日，携程发布《2024“五一”假期旅行总结》。数据显示，“五一”假期，目的地为山东省的机票订单同比增长7%，山东省酒店订单同比增长5%，出境游订单同比增长67%，入境游订单同比增长104%。“五一”假期山东的主要客源地为北京、上海、天津、南京、杭州，当地IM电竞居民的出行热门目的地为北京、南京、上海、徐州、天津。“五一”假期山东的热门景区为趵突泉景区、曲阜三孔景区、潍坊风筝博物馆、台儿庄古城、黄河三角洲动物园。

　　“五一”假期，全国最热门的旅游目的地依次为北京、上海、杭州、成都、重庆、广州、南京、武汉、西安、深圳。与此同时，旅游下沉化趋势更加明显，体现在旅游订单同比增速上，一二线城市小于三四线城市，三四线城市小于县域市场。威海、淄博、泰安、扬州、洛阳、秦皇岛、桂林、开封、黄山、上饶等是比较热门的三四线目的地，旅游订单平均增长11%。

　　旅游市场下沉背后是中国旅游市场的客源地和目的地更加多元，以及旅游市场供给侧、需求侧的结构性变化。从需求侧看，消费者避免人从众的心态更为明显，从一二线中心城市向三四线甚至县城走，日后将愈发普遍。从供给侧看，高铁交通基建的完善，提高了三四线及县域市场与中心城市的直达性。同时，下沉市场的旅游供给也在不断完善。据不完全统计，2023年12月以来，10个省级行政区共新增127家4A级景区，其中65%都分布于县城及县级市。

　　“五一”假期，不论是去小县城度假，还是亲近大自然，抑或在音乐节现场蹦迪，释放身心、追求松弛感成为游客的最爱。公园露营、户外徒步、绿道骑行、旷野自驾等亲近大自然的绿色“洗眼”之旅；逛博物馆、欣赏非遗技艺的古色文化之旅；缅怀革命先烈的红色传承之旅；追逐音乐节、演唱会、微短剧的彩色圆梦之旅，是今年五一假期的旅游关键词。

　　久居樊笼里的都市人群，发起寻找家门口现实版“绿野仙踪”行动，用万物生长的满眼绿色“洗眼”，杭州、上海、南京、广州、北京、苏州、济南、天津、成都、武汉是“五一”假期周边游最热门城市。

　　记者了解到，携程平台上，“五一”假期，露营类景区、山岳类景区搜索热度同比分别增长16%、35%。博物馆游学以及各地推出的丰富多彩的非遗活动，让游客在假期感受文化盛宴。“五一”假期，国内主要博物馆门票订单同比增长10%以上，红色旅游相关景区订单同比增长超2成。

　　“五一”假期，演唱会、音乐节等相关搜索热度同比增长23%，烟台、常州、合肥、北京等地音乐节受关注度高，带动当地酒店住宿、交通餐饮等增长。

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